公證人 103 年財產保險行銷概要考古題（共 4 題）
資料來源：考選部歷屆試題｜法律人 LawPlayer 整理
https://lawplayer.com/exam/notary-public/103-%E8%B2%A1%E7%94%A2%E4%BF%9D%E9%9A%AA%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E6%A6%82%E8%A6%81

第 1 題
保險行銷工作者必須具備應有的道德標準，才能確實照顧保戶權益，試說明何謂行
銷道德？（5 分）保險行銷道德可分為那三大構面？（15 分）其中保險業務員管理
規則第19 條所訂定的處分規定為何？（5 分）並說明保險經紀人管理規則中如何強
化保險經紀人的營業責任？（5 分）

第 2 題
何謂策略行銷規劃？（5 分）一般保險公司的市場發展策略，亦即要爭取那些目標
市場，保險公司採行的策略有四，即市場滲透、產品發展、市場發展及多角化經
營，請詳細說明之；並各舉一產險業實際例子說明。（20 分）

第 3 題
現在許多產險公司發展保險商品創新，試說明其目的為何？其保險商品創新的流程
有那些，並舉一例說明之。（25 分）

第 4 題
何謂「內部行銷」？請說明其定義及基本原理。（10 分）您認為財產保險經紀人公
司該如何發展內部行銷？（10 分）

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