重點摘要公平交易法第 22 條保護著名表徵（商標、商品容器、包裝、外觀），禁止仿冒致與他人商品混淆。未註冊亦適用，違反者由公平會處分。
Q · 我的店名跟知名品牌很像但不完全一樣，會被告嗎？
看是否致消費者混淆，未註冊也可能違法
依公平交易法第 22 條，判斷三件事：對方是否達「著名」程度（不是有名，是法律意義的著名）、你的整體印象是否致消費者混淆、是否落入三大豁免（通用名稱、善意用本名、在先善意使用）。逐字不同不等於沒事，公平會看的是整體印象。
你開了一家手搖飲料店，店名跟招牌的顏色、字體都很像「五十嵐」，但又不完全一樣。你以為「我又沒抄商標、店名也不一樣」就沒事，但這條告訴你：只要你利用「著名」表徵讓消費者誤以為跟原品牌有關係，就違法。這條保護的不只是註冊商標（那是商標法的工作），它保護「未註冊但已經很有名」的東西：包裝、容器、外觀、店面風格、店名。法律邏輯是：你不能搭別人辛苦建立起來的品牌印象的便車。但這條也留了三個逃生門：用通用名稱、善意用自己的名字、在對方變著名之前就善意使用。重點字是「著名」，不是「有名」。它有具體的判斷標準：消費者普遍認知、有市場份額、有廣告投放紀錄。
公平交易法第 22 條為著名表徵保護專條，列舉商品表徵（商標、容器、包裝、外觀）與服務表徵（姓名、商號、標章、活動表徵）兩類客體，禁止事業於同一或類似商品為相同或近似使用致與他人商品混淆。本條僅保護「著名」表徵，並設三大豁免條款（通用名稱、善意使用自己姓名、在著名前善意使用），以平衡商譽保護與市場競爭自由。
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看三件事。第一，對方品牌是否達「著名」程度（需要市場份額、媒體曝光、消費者認知度的綜合評估）。第二，你的店名整體印象是否會讓消費者誤以為與對方有關係（看招牌、字體、顏色、商品類型的綜合印象）。第三，你是否屬於三大豁免（通用名稱、善意使用自己姓名、在對方著名前已善意使用）。
本條第二項明確說：依法註冊取得商標權者，不適用本條。但你註冊的商標如果與他人著名表徵衝突，對方可以主張你的商標註冊無效（商標法第 30 條），這是另一個戰場。
需消費者普遍認知，並有市場份額、媒體曝光、廣告投放等客觀證據佐證，不是「有名」這種主觀感覺。公平會處理本條案件原則中有具體判斷基準。
公交法 22 條保護範圍較廣（包含未註冊但著名的容器、包裝、外觀），可同時走公平會檢舉與民事訴訟，重大案件可請求最高 3 倍懲罰性賠償；商標法 70 條僅限已註冊商標但可走刑事告訴。實務上可同時主張。
建立著名表徵保護專條，禁止事業以著名他人商品或服務表徵於同類商品為相同或近似使用致混淆。是台灣不正競爭法的核心條文，未註冊也適用。
消費者普遍認知、具市場份額、媒體曝光累積、廣告投放紀錄的表徵。不是「有名」這種主觀感覺，需客觀證據佐證。公平會處理本條案件原則有具體判斷基準。
識別商品來源的標誌或外觀，包括商標、商品容器、包裝、商品外觀。服務表徵則涵蓋姓名、商號、標章、營業或活動之表徵。
公交法 22 條保護「未註冊但著名」表徵範圍更廣；商標法保護「已註冊」商標。同一案件可能同時觸及兩法，可同時主張。
蒐集媒體報導累積、銷售數據、廣告投放金額、消費者調查報告、市場份額數據。實務上消費者認知度調查報告最有說服力。
蒐證 → 寄發警告函要求下架 → 向公平會檢舉 → 提民事訴訟可同時聲請假處分。三條路線可並行，公平會調查與民事訴訟不衝突。
實際損害（銷售減損、商譽損失）+ 公交法 31 條最高 3 倍懲罰性賠償（重大案件）+ 法定遲延利息 5%。
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| 比較面向 | 公平交易法22條 | 商標法70條 | 民法184條後段 |
|---|---|---|---|
| 保護客體 | 未註冊但著名之表徵（姓名、商號、商標、容器、包裝、外觀） | 已註冊之著名商標 | 任何權利或利益（須故意+違反善良風俗） |
| 舉證重點 | 對方表徵著名性 + 整體混淆可能性 | 註冊事實 + 商標著名性 + 減損識別力或信譽 | 故意 + 手段違背善良風俗 + 損害結果 |
| 救濟途徑 | 公平會檢舉 + 民事除去侵害/損害賠償 | 民事訴訟 + 刑事告訴 | 民事訴訟 |
| 賠償上限 | 實際損害 + 最高 3 倍懲罰性賠償 | 實際損害或法定賠償（1,500 倍零售單價） | 實際損害 |
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事業不得為競爭之目的，而陳述或散布足以損害他人營業信譽之不實情事。
立法理由事業為競爭之目的，而陳述或散布損害他人營業信譽之不實消息，以打擊競爭者，亦屬有害交易秩序，故明定禁止之。
事業就其營業所提供之商品或服務，不得有下列行為： 一、以著名之他人姓名、商號或公司名稱、商標、商品容器、包裝、外觀或其他顯示他人商品之表徵，於同一或類似之商品，為相同或近似之使用，致與他人商品混淆，或販賣、運送、輸出或輸入使用該項表徵之商品者。 二、以著名之他人姓名、商號或公司名稱、標章或其他表示他人營業、服務之表徵，於同一或類似之服務為相同或近似之使用，致與他人營業或服務之設施或活動混淆者。 前項姓名、商號或公司名稱、商標、商品容器、包裝、外觀或其他顯示他人商品或服務之表徵，依法註冊取得商標權者，不適用之。 第一項規定，於下列各款行為不適用之： 一、以普通使用方法，使用商品或服務習慣上所通用之名稱，或交易上同類商品或服務之其他表徵，或販賣、運送、輸出或輸入使用該名稱或表徵之商品或服務者。 二、善意使用自己姓名之行為，或販賣、運送、輸出或輸入使用該姓名之商品或服務者。 三、對於第一項第一款或第二款所列之表徵，在未著名前，善意為相同或近似使用，或其表徵之使用係自該善意使用人連同其營業一併繼受而使用，或販賣、運送、輸出或輸入使用該表徵之商品或服務者。 事業因他事業為前項第二款或第三款之行為，致其商品或服務來源有混淆誤認之虞者，得請求他事業附加適當之區別標示。但對僅為運送商品者，不適用之。
立法理由一、條次變更，由原條文第二十移列。 二、原條文第一項序文酌作文字修正。 三、原條文第一項及第二項所保護之表徵，其要件有謂「相關事業或消費者所普遍認知」者、有謂「著名」者，兩者有何區別易生爭議，參考商標法係以「著名」之用語為規定，爰將本條「相關事業或消費者所普遍認知」之用語修正為「著名」。又為避免與已註冊商標之保護有所失衡，本條對於未註冊商標之保護，應限於同一或類似之商品或服務，爰於第一項第一款及第二款增訂該要件。 四、原條文第一項第三款對未經註冊之「外國」著名商標予以特別規範，除違內外國人平等原則外，商標著名與否應以國內消費者之認知為準，尚無區分內、外國商標之必要，均可依第一項第一款規定予以保護，爰予刪除。 五、本條所保護之表徵倘屬已註冊商標，應逕適用商標法相關規定，不再於本法重複保護，為資明確，爰增訂第二項。 六、原條文第二項移列第三項，並將原條文第二項第一款及第二款「商品」及「服務」合併為第一款規範。 七、原條文第三項移列第四項，並酌作文字修正。
事業為競爭之目的，而陳述或散布損害他人營業信譽之不實消息，以打擊競爭者，亦屬有害交易秩序，故明定禁止之。
一、條次變更，由原條文第二十移列。 二、原條文第一項序文酌作文字修正。 三、原條文第一項及第二項所保護之表徵，其要件有謂「相關事業或消費者所普遍認知」者、有謂「著名」者，兩者有何區別易生爭議，參考商標法係以「著名」之用語為規定，爰將本條「相關事業或消費者所普遍認知」之用語修正為「著名」。又為避免與已註冊商標之保護有所失衡，本條對於未註冊商標之保護，應限於同一或類似之商品或服務，爰於第一項第一款及第二款增訂該要件。 四、原條文第一項第三款對未經註冊之「外國」著名商標予以特別規範，除違內外國人平等原則外，商標著名與否應以國內消費者之認知為準，尚無區分內、外國商標之必要，均可依第一項第一款規定予以保護，爰予刪除。 五、本條所保護之表徵倘屬已註冊商標，應逕適用商標法相關規定，不再於本法重複保護，為資明確，爰增訂第二項。 六、原條文第二項移列第三項，並將原條文第二項第一款及第二款「商品」及「服務」合併為第一款規範。 七、原條文第三項移列第四項，並酌作文字修正。
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