農產運銷與貿易研究考古題｜歷屆國考試題彙整

請說明農產品的行銷組合（marketing mix）應該包括那些重點？並請註明該行銷組 合內的個別重點項目對農產品行銷而言，所應該注意的重要內涵。（25 分）

我國102~105 年中長期農業政策重點特別強調農業「產業價值鏈」（industrial value chain）的建構，用以強化農產品供應鏈管理（supply chain management），請說明 以下問題： 何謂產業價值鏈？（5 分） 何謂農產品供應鏈管理？（5 分） 為何我國農業需要重新考慮產業價值鏈的建構？（5 分） 我國建構農業產業價值鏈的具體思維。（10 分）

我國102～105 年中長期農業政策重點之ㄧ為「加強農產品安全」（strengthening agricultural product safety）以強化國產農產品在國內外市場的競爭能力，請說明以 下問題： 目前政府在國內推動那兩大類農產品認證制度來確定農產品的安全性且同時兼顧 國產來源的確認？（10 分） 過去研究顯示，大部分具備安全認證的農產品可以以高於市場平均價格出售，影 響消費者以高價購買農產品意願的重要資訊線索（information cues）有那些？ （15 分）

我國農業所面臨的國際趨勢之一是國際上的區域經濟貿易趨向快速整合（包括區域 貿易協定的RTA 及泛太平洋戰略經濟夥伴關係協定的TPP），導致我國必須面對農 業的高度貿易自由化，請說明以下問題： 我國需要開放農產品貿易自由化的理論基礎為何？（10 分） 我國開放農產品貿易自由化對國產農產品市場行銷可能產生的重要衝擊為何？所 對應的對策應如何？（15 分）

何謂「價格彈性（price elasticity of demand）」？何謂「需求量變動（change in quantity demanded）」？如稻米消費地每公斤50 元時，需求的價格彈性為 -0.2， 稻米需求量為200 萬公噸；則當消費地稻米每公斤價格自50 元降到40 元時，稻 米需求量為多少？除了價格的變動外，還有什麼因素也會提高需求量？試說明之。 （25 分）

因應有機農產品與網路科技之發展，農產品發展出有機農產品通路與網路行銷通路。 有機農產品通路與網路行銷通路有何特性？通路之行銷策略（marketing strategy） 為何？試說明之。（25 分）

臺灣過去中止香蕉等農產單一窗口出口制，出口商數目增加，互相競爭。如此制度 改變對於我國的農產貿易與農業競爭力的影響如何？未來政府應如何做？試說明 之。（25 分）

為促進我國在國際的經貿活動，我國已將加入「跨太平洋戰略經濟夥伴關係協定 （Trans-Pacific Strategic Economic Partnership Agreement；TPP）」列為重要的國家 目標。日本政府已表達加入TPP 的意願，而其對加入TPP 有何經濟評估？我國加 入TPP 對農產貿易將有何影響？試說明之。（25 分）

市場開放（Market Acess, MA）、境內支持（Domestic Support, DS）及出口補貼（Export Subsidy, ES）被稱為WTO 新回合農業談判的三大支柱（Three pillars），其中市場 開放將直接影響國際農產品市場，因此受到各國之關切。試簡述目前談判中與市 場開放（MA）之相關議題有那些？杜哈談判迄今已逾八年半，尚未達成協議， 試說明主要原因。（25 分）

下列各項措施在農產品貿易或行銷中扮演重要角色，試說明之。（25 分） 原產地標示（Origin Labeling） 動植物檢疫（sanitary and phytosanitary, SPS） 特別防衛機制（Special Safeguard Mechanism, SSM） 市場區隔（market segmentation）

政府採行農產品價格穩定措施，是否可提高農民之利潤？試依據經濟理論分析之。 （25 分）

臺灣農產品運銷中，產地與消費地間之差價太大，運銷成本太高，試分析影響運 銷成本高昂之基本原因；並提出解決此問題之方法。（25 分）