農業行政 102 年農產運銷與貿易研究考古題

請說明農產品的行銷組合（marketing mix）應該包括那些重點？並請註明該行銷組 合內的個別重點項目對農產品行銷而言，所應該注意的重要內涵。（25 分）

我國102~105 年中長期農業政策重點特別強調農業「產業價值鏈」（industrial value chain）的建構，用以強化農產品供應鏈管理（supply chain management），請說明 以下問題： ㈠何謂產業價值鏈？（5 分） ㈡何謂農產品供應鏈管理？（5 分） ㈢為何我國農業需要重新考慮產業價值鏈的建構？（5 分） ㈣我國建構農業產業價值鏈的具體思維。（10 分）

我國102～105 年中長期農業政策重點之ㄧ為「加強農產品安全」（strengthening agricultural product safety）以強化國產農產品在國內外市場的競爭能力，請說明以 下問題： ㈠目前政府在國內推動那兩大類農產品認證制度來確定農產品的安全性且同時兼顧 國產來源的確認？（10 分） ㈡過去研究顯示，大部分具備安全認證的農產品可以以高於市場平均價格出售，影 響消費者以高價購買農產品意願的重要資訊線索（information cues）有那些？ （15 分）

我國農業所面臨的國際趨勢之一是國際上的區域經濟貿易趨向快速整合（包括區域 貿易協定的RTA 及泛太平洋戰略經濟夥伴關係協定的TPP），導致我國必須面對農 業的高度貿易自由化，請說明以下問題： ㈠我國需要開放農產品貿易自由化的理論基礎為何？（10 分） ㈡我國開放農產品貿易自由化對國產農產品市場行銷可能產生的重要衝擊為何？所 對應的對策應如何？（15 分）