農業行政 95 年農產運銷考古題

每次台灣蔬菜價格上漲時，不論官方或社會大眾，都會指責蔬菜運銷制度不健全， 層層中間剝削，致使產地價格與消費地價格間的差距拉大，然實情如何？試從蔬菜 之市場結構特徵分析廠商之行為及績效。（20 分）

解釋名詞：（每小題5 分，共25 分） 秩序運銷（order marketing） 垂直整合（vertical integration） 產品生命週期（product life cycle） 技術效率（technical efficiency） 普林制度（pooling system）

柳丁在三級市場之價格及需求量如下表所示，請計算出柳丁在各級市場之需求彈性， 並解釋你所求得之結果。（20 分） 單位：元/公斤 需求量 產地價格 批發價格 零售價格 1,400 6 10 18 1,200 7 11 19 1,000 8 12 20 800 9 13 21 600 10 14 22

共同運銷（joint marketing）又稱為合作運銷，政府大力推動多年，試說明共同運銷 可以使生產者產生那些效益？同時，請再說明在推動過程中，生產者會遭遇到那些 困難？（25 分）

產品「分級」是農產品運銷職能之一，請問為何農產品必須要分級？農產品分級之 原則為何？試說明之。（20 分）

試述影響農產品運銷通路（marketing channel）繁簡的因素有那些？當生產者面對眾 多的運銷通路時，應該本著那些原則來選擇運銷通路？請詳述之。（25 分）

農產品國內外市場之開拓是政府現階段施政目標之一，請問拓展農產品市場之方法 有那些？試簡述之。（20 分）

有人說「運銷商可以消滅，可是運銷職能不可以消失」，試請先說明何謂運銷商 （marketeer）及運銷職能（marketing function），以及你同不同意這種見解？並詳 述之。（25 分）

在農產品生產過剩之情況下，政府可採取何種措施以維持農產品合理價格？試說明 之。（20 分）