農業行政 100 年農產運銷考古題

臺灣與中國大陸簽定ECFA 後，臺灣農產品又多了一銷售管道，請問臺灣優 質農產品若欲銷售中國大陸，其行銷企劃書應包含那些分析內容？（註：只 列綱要）（25 分）

農民團體為增進農產品的銷售，常採用行銷溝通方法中的展售、試吃等方式， 試說明行銷溝通還有那些方式？（25 分）

顧客的期望已超越產品的基本功能，為促進農產品的銷售，一些農業業者結合 在地的旅遊休閒特色，融入顧客體驗元素，提供一日遊、二日遊等不同行程， 試說明體驗行銷的內容及意義，並舉例說明。（25 分）

近年來農產品走向品牌化，以提高市場競爭力，希望透過品牌為產品或服務 提供附加價值，此即品牌權益（Brand equity）的觀念，試說明創造品牌權益的 方法。（25 分）