藥事法 第 24 條
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本法所稱藥物廣告，係指利用傳播方法，宣傳醫療效能，以達招徠銷售為目的之行為。
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重點摘要藥事法第 24 條將藥物廣告定義為利用傳播方法、宣傳醫療效能、以招徠銷售為目的之行為，三要件齊備即受規範，與業配、開箱或心得文等形式名稱無關。
Q · 我只是分享保健品心得，算不算藥物廣告？
符合傳播、療效、招徠銷售三要件就算
依藥事法第 24 條，藥物廣告指利用傳播方法、宣傳醫療效能、以達招徠銷售為目的之行為。三要件齊備即成立，與你叫它業配、開箱、心得文還是衛教文章無關。關鍵在「醫療效能」——講「促進健康」可能沒事，講「治療關節炎」「改善失眠」就跨線；只要再附上購買連結或銷售目的，「我只是分享」的辯解通常救不了你。
深度解讀
你滑手機看到一支短影片，網紅興奮地說「這款保健品讓我的關節痛從此再見」「我家阿嬤吃這個血糖就降下來」，下方還有購買連結。你以為這只是「分享心得」？在法律眼裡，這已經是藥物廣告。本條的定義範圍寬到讓人意外：只要「利用傳播方法」加「宣傳醫療效能」加「招徠銷售為目的」三個要件成立，不管你叫它業配、開箱、心得文、衛教文章，全部都是藥物廣告，受藥事法第65條到第71條的嚴格規範。重點在「醫療效能」這個關鍵詞：講「促進健康」可能沒事，講「治療關節炎」就跨線。違法的藥物廣告罰鍰起跳就是 20 萬元，重大者甚至罰到 5,000 萬元（第91、95條，本數據請以現行法為準），這是台灣電商網紅圈最容易踩死自己的紅線。
- 白話解讀與法律定性
- 思考脈絡與流程圖
- 12 則常見問答
- 易混概念對照
- 6 國規定對照
引用本條的判例 1 則
立法沿革 3 版
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本條有 3 段立法理由。
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原始資料來源：全國法規資料庫、立法院法學系統。AI 加值內容僅供理解輔助，法律效力以原文為準。