農業行政 100 年農產運銷考古題

臺灣與中國大陸簽定ECFA 後，臺灣農產品又多了一銷售管道，請問臺灣優 質農產品若欲銷售中國大陸，其行銷企劃書應包含那些分析內容？（註：只 列綱要）（25 分）

為什麼會有「農產品消費地零售價格已經上漲但產地價格遲遲不上漲」的現象？合 理之「產地價格與消費地零售價格的價格傳遞（price transmission）」應如何？是否 有什麼機制可以促進合理的價格傳遞？試說明之。（25 分）

農民團體為增進農產品的銷售，常採用行銷溝通方法中的展售、試吃等方式， 試說明行銷溝通還有那些方式？（25 分）

臺灣的農產品品質優良，為求產業的永續經營，業者積極拓展國際市場。農產品內 銷和外銷的考慮因素有何不同？試比較說明之。（25 分）

顧客的期望已超越產品的基本功能，為促進農產品的銷售，一些農業業者結合 在地的旅遊休閒特色，融入顧客體驗元素，提供一日遊、二日遊等不同行程， 試說明體驗行銷的內容及意義，並舉例說明。（25 分）

農會、漁會、農業合作社等農民團體執行那些農產運銷業務？在農產品運銷中發揮 了什麼功能？在面對全球化的市場競爭與社經變遷下，其農產運銷業務之經營管理 應如何因應？試說明之。（25 分）

近年來農產品走向品牌化，以提高市場競爭力，希望透過品牌為產品或服務 提供附加價值，此即品牌權益（Brand equity）的觀念，試說明創造品牌權益的 方法。（25 分）

何謂品牌？農產品品牌型態有那些？農產品是否適合建立農產品品牌？試說明之。 （25 分）