農業行政 110 年農產運銷考古題

影響需求價格彈性的因素有那些？為什麼農產品的需求價格彈性偏低？ 農產品零售市場的需求價格彈性比產地市場的需求價格彈性高或低？ 試說明之。（25 分）

假設MR 為邊際收益（marginal revenue），Ed 為需求的價格彈性（price elasticity of demand）。某農產品之價格表示為P（Q），Q 為數量。試推導 右式， 1 MR=P(1 ) d E  。另請說明邊際生產成本（marginal cost）固定的農 產品，於不同Ed 之兩市場，如何訂價比較合理？（25 分）

何謂契約產銷（contract production and marketing）？契約產銷在農產運 銷上有什麼優缺點？試說明之。（25 分）

在便利商店販售的水果，其售價通常高於傳統水果攤。請詳細說明重要 的農產運銷職能（marketing functions）有那些？這些運銷職能為消費者 創造那些效用（utility）？其次，從零售商扮演之農產運銷職能，探討便 利商店訂定較高價格的原因。（25 分）

農產品的品牌種類有那些？農產品品牌化的困難在那裡？農產品品牌 化的策略為何？試說明之。（25 分）

我國傳統農產品市場結構常被稱為三級市場，請說明之。其次，請比較 運銷成本（marketing cost）與運銷價差（marketing margin）之差異。最 後，提出降低運銷價差之作法。（25 分）

因為新冠肺炎（COVID-19）疫情影響，消費者對外食的消費習性改變， 偏遠地區的農產品因為缺少遊客而銷售困難。地方政府對當地農產品運 銷的輔導，可以採取何種因應措施？試說明之。（25 分）

近兩年因為新冠肺炎（COVID-19）疫情肆虐全球，「零距離、零接觸」成 為零售業的經營原則，促成電子商務（electronic commerce, E-commerce） 更加蓬勃發展。請說明電子商務如何實現「零距離、零接觸」？其次，探 討經營農產品電子商務與傳統實體店面的主要差異。最後，從個別農業生 產者角度，分析經營農產品電子商務可能面對的問題。（25 分）