醫療法 第 9 條
本法所稱醫療廣告，係指利用傳播媒體或其他方法，宣傳醫療業務，以達招徠患者醫療為目的之行為。
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重點摘要醫療法第9條將醫療廣告定義為：以傳播媒體或其他方法宣傳醫療業務、招徠患者就醫的行為，網路業配亦涵蓋。
Q · 網紅幫醫美診所業配，算不算醫療廣告？
依醫療法第 9 條，醫療廣告指「利用傳播媒體或其他方法，宣傳醫療業務，以達招徠患者醫療為目的之行為」。2004 年增訂「或其他方法」五字後，網路貼文、KOL 業配、直播、有酬口碑推薦都被涵蓋。只要有「招徠患者就醫」的目的，不論付費與否、由診所自發或他人代發，即落入定義，後續受第 84 至 87 條管制。
白話解讀
你昨晚滑 IG 看到的某個醫美 before/after 對比圖、KOL 開箱某診所雷射、Threads 上的「我做了膠原蛋白增生」業配文，全部都可能是法律意義上的「醫療廣告」。本條把醫療廣告定義成：用傳播媒體或其他方法宣傳醫療業務，目的是招攬病人。關鍵字是「或其他方法」這五個字，2004 年加上去之後，網路、社群、直播、業配、口耳相傳的有酬推薦，全部都被涵蓋。一旦被認定為醫療廣告，後面就接著一整套嚴格管制：誰可以登（第84條，非醫療機構不能登）、內容能寫什麼（第85條）、什麼方式禁止（第86條）、誇大不實的罰責（第87條）。所以這個定義不是學術名詞，是觸發整套廣告管制的開關。
法律定性
醫療廣告為醫療法第 9 條所定之法律概念，指利用傳播媒體或其他方法，宣傳醫療業務，並以招徠患者前往醫療為目的之行為。其範圍不限於付費或傳統媒體，凡具招攬就醫目的之傳播行為皆屬之，並構成觸發醫療廣告整體管制體系的前提要件。
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🗺 判斷流程
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Q1醫療法第9條是什麼？▾
定義醫療廣告，是觸發第84至87條整套廣告管制的入口要件。
Q2醫療廣告的定義包含網路貼文嗎？▾
包含。2004年增訂「或其他方法」後，社群、直播、業配均涵蓋。
Q3網紅業配診所被罰是誰要負責？▾
通常是診所（廣告主）被罰，診所得依合約向網紅求償。
Q4怎麼判斷一則貼文是不是醫療廣告？▾
看是否宣傳醫療業務，且具有招徠患者就醫的目的。
Q5醫美before/after對比圖違法嗎？▾
若內容誇大療效或暗示保證，可能違反第85至87條。
Q6看到違法醫療廣告可以檢舉嗎？▾
可向當地衛生局檢舉，部分縣市設有檢舉獎金。
Q7醫師上節目衛教算醫療廣告嗎？▾
若提及自家診所或暗示求診管道，可能跨界被認定為廣告。
Q8免費發的貼文也算醫療廣告嗎？▾
算。定義不以付費為要件，重點在招徠就醫目的。
容易搞混的概念 AI 輔助整理
| 比較面向 | legal | illegal |
|---|---|---|
| 機構名稱、醫師資格、診療項目、地址電話 | 合法（純資訊揭示） | — |
| 保證療效、術後零修復期、根治 | — | 違反（保證療效） |
| 亞洲首創、業界最佳、唯一 | — | 違反（誇大不實） |
| 刊登病人前後對比照、見證 | 受嚴格限制 | 多數情形違反 |
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