農業行政 105 年農產運銷考古題

請回答下列有關供需與市場均衡問題： 何謂「需求法則（law of demand）」？（10 分） 請列式說明「需求彈性」。（5 分） 何謂「供給缺乏彈性」？「蓮霧」與「高麗菜」是我國很常見的蔬果，試問那一 項比較符合「缺乏彈性」的特性？請繪圖並說明理由。（15 分）

為了提高總收益，農民可能會想要提高產品之售價，但此舉是否可行，應該先經過 評估，譬如衡量該產品的需求彈性（demand elasticity）。 請定義需求彈性，以及弧彈性（arc elasticity）與點彈性（point elasticity）之計算 方式。（9 分） 請分別解釋「缺乏需求彈性（inelastic demand）」與「富有需求彈性（elastic demand）」 之意義。（6 分） 請說明農民應如何根據產品之需求彈性合理調整價格，才能達到提高總收益之目 的。（10 分）

成立於1995 年的「世界貿易組織（WTO）」是現階段影響力最大的全球貿易協議平 台。該組織為了維持貿易秩序，對於各國政府執行的政策與方案是否會對生產與貿 易產生扭曲有所嚴格規範。並透過「綠色」、「藍色」、「琥珀色」、「紅色」等不同顏 色，將政府對農產品補貼方案進行劃分。 請說明「綠色」、「琥珀色」與「紅色」方案的內容。（15 分） 請說明下列農業政策分別屬於上述何種方案範圍。（15 分） 發生天然災害產生損失的救濟給付。 政府保價收購有機農業產品。 為加速行銷地區農產品，政府補助農路設施。

農產品從生產者到最終消費者的管道稱為行銷通路（marketing channel）。一般依據中 間商的類型，分為不同通路階層。 請說明以下三種通路階層：零階通路、一階通路與二階通路，請配合舉例。（15 分） 請說明近來興起的「農夫市集」屬於那一通路階層？另，請評論其替代傳統市場 的可能性。（10 分）

目前由於市場的開放性以及科技的發達，產品運銷通路漸趨多元，根據P. Kolter 的 觀點，依照轉手層次以及中間商販的型態分為不同階通路的分類。 請說明何謂「零階通路」？（4 分） 當農產品需要執行運銷服務時，不同農產品的供應者對於通路常有不同的考量。 請舉出4 項農產品供應者選擇通路時必須考量的因素，並說明其影響。（16 分）

我國消費地批發市場大多採用拍賣制度，產地批發市場則多採取議價制度。 請詳細解釋並比較荷蘭式拍賣（Dutch auction）與英國式拍賣（English auction）之 差異。另，請說明兩者適用的情況分別為何？（12 分） 請說明消費地與產地批發市場之決價機制不同之原因？（6 分） 請解釋訂價效率（pricing efficiency）。另，請說明拍賣與議價，何者訂價效率較高？ （8 分）

根據國外學者研究：「加工層次越多的農產品銷售價格中，來自初級農產原料的成本 所占比例會越低。」 請根據上述結論，說明是否同意下列敘述：「相同的原料價格波動幅度對最終產品 售價的影響，在『稻穀-米』與『豬肉-火腿』上有程度不同，對前者的影響會高 於後者。」（10 分） 近年來農產價格波動劇烈，往往造成社會民生的衝擊，如果政府擬對國內農產品 採行價格穩定措施，您可以根據上述結論，提供政府在選擇施行農產品項目上的 依據嗎？（10 分）

在制定運銷策略時，通常會先評估運銷環境，其中包括科技環境，因其影響甚大，譬 如口碑行銷（word-of-mouth marketing）即利用社群網站達到宣傳或推廣（promotion） 的目的。 請列舉並比較四種傳統之宣傳或推廣工具之優缺點。（16 分） 請討論農民可以如何利用Facebook 進行產品推廣。說明中，至少列舉兩項使用 Facebook 之優點。（8 分）