農業行政 98 年農產運銷考古題

台灣農產品運銷有那些運銷商（middlemen）和運銷組織（marketing organizations）？ 這些運銷商和運銷組織各提供那些運銷職能（marketing functions）？試說明之。 （25 分）

何謂「運銷價差（marketing margin）」？何謂「運銷通路（marketing channel）」？ 何謂「運銷效率（marketing efficiency）」？運銷價差的高低是否可以說明運銷效率 的高低？運銷通路階層數的多少是否可以說明運銷效率的高低？試說明之。（25 分）

近年來，政府與民間部門相繼推動吉園圃、有機農業及產銷履歷等農產品安全認驗 證制度，其行銷意義為何？具有這些安全驗證標章之農產品應如何設定其產品定位、 通路、定價等行銷策略？農政機關可以採取什麼運銷措施來協助安全驗證農產品之 推動？試說明之。（25 分）

在高麗菜生產過剩，產地價格下滑到每公斤3 元時，政府為穩定市場價格，採取以 每公斤6 元收購1000 公噸冷藏，或採取以每公頃7 萬元補助100 公頃耕鋤。試比 較說明二種穩定市場價格措施之政府支出與價格支持效果。（25 分）

欲完成農產運銷的相關業務，必須仰賴各種運銷商販執行各種專業職能。請依照特 性，說明運銷商的兩大種類及其職能。（20 分） 六、鄰居李先生目前擔任某生鮮超市的業務經理。已知甲與乙兩種農產品的需求彈性絕 對值分別為A（大於一）與B（小於一）。如果總公司要求李經理必須從甲與乙兩 產品中，擇一作為降價促銷的主打產品，目標則是銷售量越多越好。請問當兩種產 品的起初價格相同時，站在消費者的立場，您會建議李經理選擇那一項產品進行降 價，較能夠達成總公司目標？請選擇後繪圖說明理由。（20 分）