商標法 第 70 條
未得商標權人同意，有下列情形之一，視為侵害商標權： 一、明知為他人著名之註冊商標，而使用相同或近似之商標，有致減損該商標之識別性或信譽之虞者。 二、明知為他人著名之註冊商標，而以該著名商標中之文字作為自己公司、商號、團體、網域或其他表彰營業主體之名稱，有致相關消費者混淆誤認之虞或減損該商標之識別性或信譽之虞者。
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重點摘要商標法第 70 條建立著名商標跨類別擬制侵權規定，含兩款保護：跨類別使用近似商標、以著名商標文字為公司或網域名稱。
Q · 別人用我們著名商標的名字當公司名，但業務完全不同，能告嗎？
依商標法第 70 條第 2 款，明知為他人著名之註冊商標，而以該著名商標中之文字作為自己公司、商號、團體、網域或其他表彰營業主體之名稱，致相關消費者混淆誤認之虞「或」減損該商標之識別性或信譽之虞者，即視為侵害商標權。關鍵在於兩個條件擇一即可，不需要同時成立；且本款明確涵蓋網域名稱，是處理惡意搶註的精準工具。但前提是被告必須「明知」對方為著名商標，這個主觀要件決定攻防焦點。
白話解讀
本條是專門寫給「著名商標」的特權保護。一般商標被侵權，要證明「混淆之虞」這個門檻。但著名商標不一樣，這條給它兩種額外武器：第一，就算對方用在完全不同類別的商品上，只要會「減損你的識別性或信譽」，也算侵權。第二，對方拿你的著名商標名稱去當公司名、團體名、網域名等用，就算消費者不會混淆，只要減損你的識別性或信譽就算。但有個關鍵門檻：對方必須「明知」你是著名商標。也就是說，「我不知道」這個抗辯在本條中還有空間，跟第六十八條的一般侵權不同。「著名商標」是專屬於商業頂端的法律待遇，沒到那個位階用不到這條，但一到了那個位階，整個保護網就升級。
法律定性
商標法第 70 條為著名商標之擬制侵權（視為侵權）規定，建立兩款擴大保護：第一款規範跨類別使用相同或近似商標減損識別性或信譽之虞，第二款規範以著名商標文字作為公司、商號、團體、網域或其他表彰營業主體之名稱。本條與一般商標侵權（第 68 條）並列，但保護範圍跨越商品類別，且要求被告主觀「明知」為著名商標。
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Q1「著名商標」到底要紅到什麼程度才算？▾
智慧財產局有判斷標準：商標使用期間、廣告量、市占率、消費者認知度、媒體報導頻率等綜合判斷。實務上分兩種：「相關消費者所普遍認知」（業界知名）和「一般消費者所普遍認知」（全民知名）。全民知名的保護範圍最大，跨類別保護幾乎沒有限制。內行人提示：要在法庭上主張自己是著名商標，最有力的證據是市調報告、媒體曝光統計、廣告投放金額。光說「我們很有名」是沒用的。
Q2我的公司名跟某著名商標只差兩個字，會被告嗎？▾
看兩件事：對方是不是真的「著名商標」？你的公司名是否會「減損其識別性或信譽」？如果對方確實是著名商標（例如 Google、鼎泰豐、台積電這種等級），你拿類似名稱當公司名風險很高。本條第 2 款不需要證明消費者混淆，只要證明會減損識別性或信譽即可。內行人提示：取公司名前先去經濟部商業司查名稱，也去智財局查商標。兩邊都沒衝突再去登記，否則登記後被告改名的代價遠超過前期查詢成本。
Q3本條跟第 68 條的差別到底在哪？▾
三個關鍵差別：第一，第 68 條要求商品或服務同類或類似，本條跨類別保護。第二，第 68 條要證明「混淆之虞」，本條只要證明「減損識別性或信譽之虞」就夠。第三，第 68 條不要求被告主觀明知，本條要求「明知」是著名商標。所以本條是「保護範圍更廣但被告主觀門檻更高」的特殊保護。內行人提示：商標權人在訴訟中常常同時主張第 68 條+本條，讓法院二擇一適用。律師會看案件特性決定主打哪一條，但起訴狀通常會兩條都寫上。
Q4商標法 70 條是什麼？▾
為著名商標建立的擬制侵權規定，含跨類別使用與公司名/網域搶註兩款保護，要求被告明知為著名商標。
Q5什麼叫「減損識別性或信譽之虞」？▾
識別性減損即商標獨特性被稀釋平凡化、信譽減損即商標正面形象受負面影響，「之虞」表只需可能性不需實際發生。
Q6什麼程度才算「著名商標」？▾
綜合廣告投放、市占率、媒體曝光、消費者認知度判斷，分業界知名與全民知名兩級，全民知名保護範圍最大。
Q7「明知」要件怎麼認定？▾
看被告所屬行業、商標名氣程度、有無查詢義務。同行業從業人員幾乎不可能主張不知道。
Q8商標法 70 條怎麼告？▾
蒐集著名性事證 → 證明對方明知 → 寄存證信函 → 向智慧財產及商業法院提民事訴訟，可同時聲請假處分。
Q9怎麼證明自己是著名商標？▾
提交廣告投放金額單據、媒體報導集冊、市占率資料、第三方消費者市調報告、銷售規模統計，這五項是法庭最有效證據。
Q10商標法 70 條賠償金額怎麼算？▾
依商標法第 71 條，可選實際損害、市場價格差額、所得利益（含合理利潤扣除）、合理權利金或法定 500-100 萬元。
Q11網域搶註怎麼告？▾
可同時走兩路：智慧財產及商業法院民事訴訟（第 70 條第 2 款）+ TWNIC 網域爭議處理（或國際域名走 ICANN UDRP），後者速度快。
Q12商標法 70 vs 68 條哪個有利？▾
70 條跨類別保護但要證明知，68 條限同類但免證明知。律師會兩條同時主張，讓法院二擇一適用。
容易搞混的概念 AI 輔助整理
| 比較面向 | article_70 | article_68 | fair_trade_act_22 |
|---|---|---|---|
| 商品類別限制 | 不限類別（跨類別保護） | 限同一或類似商品 | 不限類別但須有競爭關係 |
| 主觀要件 | 要求明知為著名商標 | 不要求明知 | 不要求明知（但須有積極欺罔） |
| 客觀構成要件 | 減損識別性或信譽之虞（含公司名/網域） | 致相關消費者混淆誤認之虞 | 致與他人營業或服務之設施或活動混淆 |
| 保護客體位階 | 僅著名商標 | 一般註冊商標 | 相關事業或消費者所普遍認知之表徵 |
| 舉證難度 | 中（需證著名性 + 明知） | 中（需證混淆之虞） | 高（需證表徵 + 競爭關係 + 混淆） |
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