醫療法 第 86 條
醫療廣告不得以下列方式為之： 一、假借他人名義為宣傳。 二、利用出售或贈與醫療刊物為宣傳。 三、以公開祖傳秘方或公開答問為宣傳。 四、摘錄醫學刊物內容為宣傳。 五、藉採訪或報導為宣傳。 六、與違反前條規定內容之廣告聯合或並排為宣傳。 七、以其他不正當方式為宣傳。
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重點摘要醫療法第 86 條禁止七種醫療廣告手法，包括假借他人名義、藉採訪報導為宣傳、摘錄醫學刊物等，違者依第 103 條裁罰。
Q · 業配文、假見證的醫療廣告為什麼違法？
依醫療法第 86 條，醫療廣告不得以七種方式為之，包括第一款「假借他人名義為宣傳」（假見證的源頭）與第五款「藉採訪或報導為宣傳」（業配文、業配新聞）。判斷重點不在內容真假，而在「廣告主體是否假借第三人之口」與「報導背後是否有對價關係」。違反者依第 103 條裁罰，部落客與媒體本身也可能被一併追究。
白話解讀
如果第 85 條規定「廣告能寫什麼」，本條就是規定「廣告不能怎麼做」。七種被點名禁止的手法，每一條都是過去廣告界鑽過的漏洞被一一堵起來。假借他人名義？不行（業配的源頭）。送贈品宣傳？不行。打著「祖傳秘方」名號？不行。抄醫學期刊段落當文案？不行。請媒體做「採訪報導」實際上是業配？不行（這就是俗稱的業配文、業配新聞）。跟違法廣告排在一起借光？不行。其他「不正當方式」？這是兜底條款，把沒列舉的也包進去。值得注意的是第五款：「藉採訪或報導為宣傳」。這條讓很多看似「中立報導」的醫療新聞，只要背後有對價關係，全部違法。你以為的「健康新聞」可能根本是廣告。
法律定性
醫療法第 86 條為醫療廣告手法的負面表列規範，列舉七種禁止的宣傳方式：假借他人名義、出售贈與醫療刊物、公開祖傳秘方或答問、摘錄醫學刊物、藉採訪報導、與違法廣告聯合並排，以及第七款「其他不正當方式」之兜底條款，構成台灣醫療廣告管制中針對「手法」的核心防線。
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Q1醫師上電視談論醫學議題算違法廣告嗎？▾
看內容。純粹醫學知識分享、不涉及推銷自己診所或療程，屬第 87 條第二項醫學新知發表，不算廣告；但若穿插招徠語句即可能違反第五款。違法的是藉媒體之名行招徠之實的對價關係。
Q2Google 評論、PTT 推文這些算違法醫療廣告嗎？▾
真實使用者的真實評論不算；但診所請樁、付費請人寫好評即違反第一款假借他人名義。衛生局已開始追查假評論工廠。診所自行回應顧客評論合法，但操作評論內容已踩線。
Q3診所廣告寫「衛福部認證」可信嗎？▾
幾乎是違法廣告。衛福部認證的是開業執照與醫師證書，不會認證療效或技術。用模糊方式暗示療效獲官方背書，屬第七款其他不正當方式。看到宣稱政府認證具體療效的廣告幾乎都違法。
Q4醫療法 86 條是什麼？▾
規定醫療廣告不得使用的七種手法，是醫療廣告手法的負面表列，與管內容的 85 條互補。
Q5藉採訪或報導為宣傳是什麼意思？▾
以新聞報導外觀進行招徠、背後有對價關係的置入，即俗稱業配文、業配新聞，屬第五款。
Q6什麼叫假借他人名義為宣傳？▾
廣告主體是診所，卻假借客戶、見證者之口宣傳，這個結構本身違法，與見證真假無關。
Q7第七款其他不正當方式涵蓋什麼？▾
兜底條款，把未列舉的不正當手法包進來，例如暗示衛福部認證療效等模糊背書。
Q8違法醫療廣告怎麼檢舉？▾
截圖存證含網址時間戳 → 比對屬七款哪一款 → 向業者所在地衛生局檢舉附完整證據。
Q9違反醫療法 86 條罰多少？▾
依第 103 條處新臺幣 5 萬元以上 25 萬元以下罰鍰，情節重大可廢止廣告或處分。
Q10被檢舉違法廣告該怎麼處理？▾
立即下架可能違反七款的廣告 → 停止業配見證置入合作 → 書面通知合作對象中止。
Q11怎麼證明報導是業配不是新聞？▾
舉證對價關係：付款紀錄、合作合約、發稿往來；無對價的自主選題則屬新聞自由。
Q12醫療法 86 條 vs 公平交易法 21 條差在哪？▾
86 條管醫療廣告手法由衛生局裁罰，公平法 21 條是不實廣告的一般規範由公平會處理，可能併罰。
容易搞混的概念 AI 輔助整理
| 款次 | 禁止手法 | 常見實例 |
|---|---|---|
| 第一款 | 假借他人名義為宣傳 | 假客戶見證、樁腳好評 |
| 第二款 | 出售或贈與醫療刊物宣傳 | 送健康手冊夾帶療程廣告 |
| 第三款 | 公開祖傳秘方或答問 | 祖傳秘方、名醫線上解惑招徠 |
| 第四款 | 摘錄醫學刊物內容 | 抄期刊段落當療效背書 |
| 第五款 | 藉採訪或報導為宣傳 | 業配文、業配新聞、置入報導 |
| 第六款 | 與違法廣告聯合並排 | 保健食品廣告緊鄰診所版面借光 |
| 第七款 | 其他不正當方式 | 兜底條款，含暗示官方認證療效等 |
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