商標法 第 29 條（欠缺商標識別性情形不得註冊）
- 1.商標有下列不具識別性情形之一，不得註冊： 一、僅由描述所指定商品或服務之品質、用途、原料、產地或相關特性之說明所構成者。 二、僅由所指定商品或服務之通用標章或名稱所構成者。 三、僅由其他不具識別性之標識所構成者。
- 2.有前項第一款或第三款規定之情形，如經申請人使用且在交易上已成為申請人商品或服務之識別標識者，不適用之。
- 3.商標圖樣中包含不具識別性部分，且有致商標權範圍產生疑義之虞，申請人應聲明該部分不在專用之列；未為不專用之聲明者，不得註冊。
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重點摘要商標法第 29 條規定，純說明性、通用名稱或其他不具識別性的標識不得註冊；但描述性或其他不具識別性者，經使用取得識別性仍可註冊。
Q · 我的店名取得很貼切，為什麼不能註冊商標？
依商標法第 29 條第 1 項，純粹描述商品品質、用途、原料、產地或相關特性（如「香醇咖啡」）、通用標章或名稱（如「咖啡」）、其他不具識別性之標識，均不得註冊。但本條第 2 項給了救命繩：如果是第 1 款描述性或第 3 款其他不具識別性，經使用已成為申請人的識別標識（即「第二意義」），仍得註冊。
白話解讀
你開咖啡店，想取個好聽又清楚的名字叫「香醇咖啡」，名字貼切又好記。但你去申請商標，會被駁回。商標法的邏輯跟你的直覺完全相反：越是「清楚說明你賣什麼」的名字，越不能當商標。商標保護的是「讓消費者區分你和別人」的識別功能。如果你的名字只是在描述商品（香醇形容咖啡）、用通用名稱（咖啡）、或大家都在用的標示（優質、天然），它沒辦法區分你和競爭對手，法律就不給你獨占。但這條法律埋了一條救命繩在第二項：如果你已經用了夠久、夠廣，消費者一聽到就知道是你，那你還是可以註冊。這就是商標法上的「第二意義」，也是「鬍鬚張」「阿瘦皮鞋」這種看起來很普通的名字能拿到商標的原因。
法律定性
商標法第 29 條規範商標識別性的消極要件，列舉三類不得註冊的情形：第 1 款描述性說明、第 2 款通用標章或名稱、第 3 款其他不具識別性標識；同時設第 2 項使用取得識別性例外，並於第 3 項規定商標圖樣含不具識別性部分時應為不專用聲明，是商標審查實務的核心過濾條款。
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Q1我的店名用很久了，能直接告別人不能用嗎？▾
要看你有沒有註冊。沒註冊就沒有商標權，你頂多依公平交易法第22條主張對方仿冒著名表徵（但要證明你的名稱已具著名性，門檻不低）。如果你的名稱本身是描述性的（如「香濃」「優質」），就算註冊也未必能擋人，因為它欠缺識別性。內行人提示：商標權是「先註冊先贏」，不是「先用先贏」。
Q2為什麼有些「看起來很普通」的名字能註冊成商標？▾
因為它取得了本條第二項所稱的「使用取得識別性」（學理上叫第二意義）。例如「鬍鬚張」字面只是描述老闆有鬍鬚，但消費者一聽就想到那家滷肉飯，這個連結強到法律願意給它獨占。但要證明這個連結需要大量證據：市占率、銷售數據、廣告紀錄、消費者問卷。內行人提示：第二項只救第一款和第三款，對第二款通用名稱完全無效。
Q3我商標申請被通知要做「不專用聲明」，這是什麼意思？要簽嗎？▾
智慧財產局發現你的商標圖案中包含不具識別性的部分（例如圖案裡有「茶」字、「優質」字樣），怕你註冊後拿著整個圖案去告別人。它要求你聲明這些字不在你的專用範圍內。要簽，不簽根據本條第三項整個申請會被駁回。內行人提示：不專用聲明是雙面刃，你保住了註冊但失去對這部分文字的排他權，最好一開始設計商標時就避免加入純說明性文字。
Q4商標識別性是什麼？▾
讓消費者區分你和競爭對手的功能，是商標法給予獨占權的核心要件。
Q5第二意義是什麼？▾
原本不具識別性的標識，因長期使用後消費者一聽就想到你，法律例外承認其識別性。
Q6不專用聲明是什麼？▾
商標圖樣含不具識別性部分時，申請人聲明該部分不在專用範圍，避免註冊後權利爭議。
Q7通用名稱是什麼？▾
業界普遍指稱該類商品的標準名稱，如「咖啡」「茶葉」，屬第 1 項第 2 款絕對禁止。
Q8商標申請前怎麼自檢識別性？▾
拆解名稱：若是「商品+形容詞+通用詞」組合，先想第二意義或換名稱。再到 TIPO 商標檢索系統查近似商標。
Q9第二意義要怎麼舉證？▾
整理銷售數據、廣告投放紀錄、媒體報導、消費者問卷，證明消費者一聽就想到你。
Q10商標申請費用多少？▾
每類規費 3,000 元，每超過 20 個商品加 200 元；被駁回不退費。律師代理約 8,000-30,000 元。
Q11商標被核駁怎麼救濟？▾
核駁審定書送達後 30 日內提訴願；亦可補強第 2 項證據後申復或調整商標圖樣重新送件。
Q12商標 vs 公司名稱差在哪？▾
兩套獨立系統，公司登記由商業司管、商標由智財局管。公司名能登記不等於商標能註冊。
容易搞混的概念 AI 輔助整理
| item | key_feature | 救命繩 |
|---|---|---|
| 第 1 款描述性 | 純描述商品特性 | 可用第 2 項證明第二意義 |
| 第 2 款通用名稱 | 業界共用詞彙 | 無，用再久都不可註冊 |
| 第 3 款其他不具識別性 | 簡單線條、單一顏色等 | 可用第 2 項證明第二意義 |
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