商標法 第 29 條（欠缺商標識別性情形不得註冊）
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重點摘要商標法第 29 條規定，純說明性、通用名稱或其他不具識別性的標識不得註冊；但描述性或其他不具識別性者，經使用取得識別性仍可註冊。
Q · 我的店名取得很貼切，為什麼不能註冊商標？
越能說明商品的名字，越不具識別性
依商標法第 29 條第 1 項，純粹描述商品品質、用途、原料、產地或相關特性（如「香醇咖啡」）、通用標章或名稱（如「咖啡」）、其他不具識別性之標識，均不得註冊。但本條第 2 項給了救命繩：如果是第 1 款描述性或第 3 款其他不具識別性，經使用已成為申請人的識別標識（即「第二意義」），仍得註冊。
深度解讀
你開咖啡店，想取個好聽又清楚的名字叫「香醇咖啡」，名字貼切又好記。但你去申請商標，會被駁回。商標法的邏輯跟你的直覺完全相反：越是「清楚說明你賣什麼」的名字，越不能當商標。商標保護的是「讓消費者區分你和別人」的識別功能。如果你的名字只是在描述商品（香醇形容咖啡）、用通用名稱（咖啡）、或大家都在用的標示（優質、天然），它沒辦法區分你和競爭對手，法律就不給你獨占。但這條法律埋了一條救命繩在第二項：如果你已經用了夠久、夠廣，消費者一聽到就知道是你，那你還是可以註冊。這就是商標法上的「第二意義」，也是「鬍鬚張」「阿瘦皮鞋」這種看起來很普通的名字能拿到商標的原因。
- 白話解讀與法律定性
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立法沿革 7 版
- 商標名詞
- 識別性名詞
本條有 7 段立法理由。
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原始資料來源：全國法規資料庫、立法院法學系統。AI 加值內容僅供理解輔助，法律效力以原文為準。