商標法 第70条（登録商標に類似する商標等についての特則）

解説

あなたが自社ロゴを赤で商標登録したとする。ライバルが同じ形のロゴを青に変えて売り始め、「色が違うからセーフ」と高をくくる。だが商標法70条は、その逃げ道を塞ぐ。登録商標と色だけが違い、色を揃えれば同一と認められるマークは、法律上「登録商標そのもの」として扱われる。つまり色違いの模倣は「類似」ですらなく「同一」、侵害の立証ハードルが一段下がる。ただし二つの落とし穴がある。第一に、37条のみなし侵害や51条の不正使用取消では、この色彩同一ルールは適用されない（3項）。第二に、色彩のみからなる登録商標にはそもそも適用されない（4項）。攻めにも守りにも効く条文だが、どの場面で効くかを取り違えると、判断を丸ごと誤る。

法的な位置づけ

商標法70条は色彩同一の特則を定める規定である。登録商標に類似する商標のうち、色彩を登録商標と同一にすれば登録商標と同一と認められるものは、25条・50条等の適用上「登録商標」に含まれる（1項）。防護標章にも準用される（2項）。ただし37条1号・51条1項では適用されず（3項）、色彩のみからなる登録商標には適用されない（4項）。

こんなときに使う

• あなたが新ブランドのロゴを作るとき、競合の登録商標を意識して「色だけ変えれば大丈夫だろう」と判断した。これが最も危険な誤解だ。色違いの同一ロゴは70条1項で「同一の商標」とされ、堂々と侵害になる。デザイン段階で色だけ変える発想は通用しない
• もし、あなたの登録ロゴをそっくりそのまま色だけ変えて売っている業者を見つけたら？ 70条があれば「類似」の議論を飛ばして「同一商標の使用」として差止・損害賠償を主張できる。立証の足場が一段高くなる
• 不使用取消審判（50条）を申し立てられた。あなたは登録色と違う色で使っていた。70条1項で「登録商標の使用」と認められ取消を免れる可能性がある。答弁書の提出期限はあと数週間
• 色彩のみからなる商標（例：特定のオレンジ色）を登録した。70条は適用されない（4項）。色違いという概念自体が成り立たないからだ

取るべき行動

被害を受けた側：1. 相手の使用態様を証拠化：現物・パッケージ・ウェブ・販売チャネルを日付入りで保存2. 自社登録商標と相手マークが「色のみ相違し、色を揃えれば同一」か検証、これが70条1項適用の鍵3. 警告書では「類似」ではなく「70条により登録商標と同一の使用」と明記し、差止・損害賠償を請求4. 応じなければ仮処分（差止）と本訴を検討、弁理士・弁護士と立証方針を固める

訴えられた側：1. まず相手の登録商標と自分のマークの差異が「色だけ」か精査、形・文字・図形まで違えば70条の射程外で「同一」ではない2. 相手が37条のみなし侵害や51条取消で攻めてきた場合、3項により色彩同一ルールは適用されない点を主張3. 相手の登録が色彩のみからなる商標なら4項で70条不適用4. 先使用権（32条）や登録無効審判の可能性も並行検討、弁理士に早期相談

時効（請求できる期限）：70条自体に期限はない。ただし侵害に基づく損害賠償請求権は民法724条で被害と加害者を知った時から3年（不法行為時から20年）。差止請求（商標法36条）は侵害が続く限り行使可能。不使用取消審判の答弁書には特許庁指定の提出期限がある（最新の運用をご確認ください）

学説

通説：70条1項・2項は、色彩のみを変えた潜脱を防ぐため、色を揃えれば同一と認められるマークを「登録商標」に含めて保護を拡張する。社会通念上の同一性が前提であり、色以外の要素まで異なる場合は射程外。3項・4項はこの拡張を限定する抑制装置と理解される。

改正の年表

1. 1.昭和34年（1959年） 新設：商標法全部改正により現行法が成立。色彩同一の特則の基本構造（色を揃えれば同一と認められるマークを登録商標に含める）が整備された。
2. 2.平成26年（2014年） 改正：新しいタイプの商標（色彩のみからなる商標等）の導入に伴い第4項を新設。色彩のみからなる登録商標を70条の色彩同一ルールの適用除外とした。