商標法 第 64 條（使用註冊商標）
商標權人實際使用之商標與註冊商標不同，而依社會一般通念並不失其同一性者，應認為有使用其註冊商標。
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重點摘要商標法第 64 條規定，實際使用之商標與註冊商標不同，但依社會一般通念不失同一性者，視為有使用註冊商標。
Q · Logo 改版後還算「使用註冊商標」嗎？
依商標法第 64 條，實際使用之商標與註冊商標不同，只要依社會一般通念不失同一性，即視為有使用註冊商標。判斷主體是相關消費者通念而非商標權人主觀，核心識別元素必須保留，僅得做字體、色彩等非實質性微調；若拿掉核心圖形或更換核心文字，則屬另一商標，原註冊仍可能因未使用被廢止。
白話解讀
你註冊商標的時候用的是 A 字體加深藍色，三年後因為 logo 改版你改成 B 字體加湖水綠。某天有人提廢止說「你註冊的那個商標已經三年沒用了」，你慌了：實際在賣的東西是改版後的 logo 啊。這條法律就是為這種時刻而存在。它說：實際使用的商標跟註冊的不完全一樣沒關係，只要「依社會一般通念不失同一性」，就算你有在用。但這個「同一性」不是你說了算。判斷的是「相關消費者看到變更後的版本，會不會認為這還是同一個品牌」。改了字體通常算同一性，但如果你把核心識別元素（顯著的圖形、特殊文字組合）拿掉換成別的，就不是調整而是「另一個商標」，原註冊商標還是會被廢止。
法律定性
商標法第 64 條為商標權續用之同一性彈性條款，允許商標權人對註冊商標進行非實質性微調（字體、色彩、排版等）而不喪失「有使用註冊商標」之法律地位，判斷標準為「社會一般通念之同一性」，由消費者認知決定而非商標權人自由認定。
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Q1商標法第 64 條保護什麼？▾
商標法第 64 條允許商標權人對註冊商標做非實質性微調（字體、色彩、排版等），只要依社會一般通念不失同一性，即視為有使用註冊商標，可對抗第 63 條未使用廢止之主張。
Q2商標同一性怎麼判斷？▾
由相關消費者依社會一般通念判斷。實務上綜合考量三要素：核心識別元素是否保留、整體外觀近似程度、消費者實際認知。判斷主體不是商標權人主觀認定，必要時應以市場調查或證據佐證。
Q3Logo 改版會讓我的商標權消失嗎？▾
微調不會，但抽換核心識別元素會。改版前建議做同一性風險評估，請至少三位商標代理人獨立判斷；若意見分歧，最安全的做法是新 logo 同步申請新註冊雙保險。
Q4字體改變算失去同一性嗎？▾
通常不算，但中英文互換在實務上往往被認為失去同一性。例如註冊「OO COFFEE」但實際印「OO 咖啡」，雖然意義相同，仍可能被認定為不同商標。
Q5被提廢止時怎麼證明同一性？▾
準備註冊版與實際使用版並列比對圖、消費者調查報告、媒體報導中對品牌的識別記錄、銷售與廣告投放紀錄。實務上單純舉證「我有使用」不夠，必須證明「消費者仍認為這是同一品牌」。
Q6商標法第 64 條是什麼？▾
允許商標權人對註冊商標做非實質性微調而不喪失「有使用」地位的彈性條款，是對抗未使用廢止的核心避難所。
Q7商標同一性是什麼意思？▾
實際使用商標與註冊商標雖有差異，但依社會一般通念仍能識別為同一商標之法律狀態，由消費者認知決定。
Q8什麼是「社會一般通念」？▾
以相關消費者之普遍認知為基礎之客觀判斷標準，必要時以市場調查或證據佐證，非商標權人主觀認定。
Q9什麼是核心識別元素？▾
商標中對消費者識別來源具決定性作用之要素，如顯著圖形、特殊文字組合，是否保留決定同一性判斷。
Q10改 logo 前該怎麼做風險評估？▾
並列新舊版本 → 標示差異 → 請三位商標代理人獨立判斷 → 意見分歧時新版同步申請新註冊雙保險。
Q11被提廢止時怎麼舉證同一性？▾
準備並列比對圖、消費者調查報告、媒體識別紀錄、廣告投放紀錄；證明「消費者仍認為這是同一品牌」。
Q12新註冊雙保險要花多少錢？▾
商標申請官費約 NTD 3,000-3,500 / 類別，加上代理人費用約 8,000-15,000 元；遠低於被廢止後重新建立品牌的成本。
容易搞混的概念 AI 輔助整理
| 比較面向 | 未失同一性 | 可能失同一性 |
|---|---|---|
| 字體變更 | 襯線改無襯線（核心文字相同） | 中英文互換、字形完全重塑 |
| 顏色變更 | 黑改深藍、藍改湖水綠（非核心色） | 原註冊為色彩商標、顏色為核心識別 |
| 圖形變更 | 簡化線條但保留識別元素 | 拿掉核心圖形、抽換為新圖形 |
| 組合商標部分使用 | 文字為主要識別、圖形為輔 | 圖形為主要識別卻僅使用文字 |
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