商標法 第3条（商標登録の要件）

自分の商品・役務を他人のものと見分けさせる力です。商標法 3 条はこの識別力のない標章を登録から除外し、独占権を与えません。

普通名称、業界の慣用商標、産地・品質・効能を示す記述語、ありふれた氏、極めて簡単で平凡な標章などです（3 条 1 項各号）。

登録商標が一般名詞として浸透し識別力を失うことです。ホッチキスやエスカレーターが例で、商標として保護されなくなります。

販売実績、広告費の投下量、市場シェア、需要者アンケートなどを証拠に、需要者の多数が出所を認識していると示します（3 条 2 項）。

意見書・補正書で反論するか、3 条 2 項の使用実績主張に切り替えます。応答期間内に対応しないと拒絶査定になります。

出願料は区分数で変動し、登録時には登録料が別途必要です。弁理士に依頼すると手数料が加わります。最新の料額は特許庁で確認してください。

特許情報プラットフォームで、先行登録・出願中の類似商標や指定商品・役務を無料で検索できます。出願前の自己診断に使います。

商標の専門家は弁理士です。識別力の評価や出願戦略は弁理士、訴訟段階は弁護士という役割分担になります。

造語が最も通りやすいのは事実ですが、説明的な名前でも3条2項で取れる道があります。商品の普通名称（コーヒーを「コーヒー」）や慣用商標は原則無理ですが、品質や産地を表す説明語は、使い続けて需要者に出所が認識されれば登録できます。業界裏話ヒント：井村屋の「あずきバー」は一度拒絶された後、販売実績とアンケート証拠で識別力を立証し、知財高裁で登録が認められました。「説明語だから無理」と諦める前に、売上と広告の記録を弁理士に見せる価値があります

ありふれた氏や名称を普通の書体で表示するだけでは、3条1項4号で登録できません。本名であっても同じです。ただしロゴ化したり、独自のデザインや造語と組み合わせれば識別力が出て登録可能になります。業界裏話ヒント：佐藤・鈴木のような多い名字ほど登録は厳しく、珍しい名字なら通る余地が広がります。同じ『自分の名前を守りたい』でも、名字の希少性と表示の工夫次第で結論が正反対になる、ここを知っている人と知らない人で出願戦略が分かれます

3条1項3号から5号（説明語・ありふれた氏・簡単な標章）の拒絶なら、3条2項の使用による識別力で逆転できる余地があります。長年の販売実績、広告投下量、市場シェア、需要者アンケートを証拠に提出します。業界裏話ヒント：審査官を説得する決め手はアンケート調査の数字です。需要者の何割が『この名前を見て特定の会社を思い浮かべるか』を統計で示せると、主観的な主張より遥かに強い。費用はかかりますが、強いブランドほどこの投資で救われています