醫療法 第 104 條
違反第八十四條規定為醫療廣告者，處新臺幣五萬元以上二十五萬元以下罰鍰。
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重點摘要醫療法第 104 條規定，非醫療機構違反第 84 條刊登醫療廣告，處 5 萬至 25 萬元罰鍰，KOL、團購主、行銷公司均受規範。
Q · KOL、團購主推診所收好處，會被罰嗎？
依醫療法第 104 條，凡非醫療機構（如個人 KOL、團購主、行銷公司、聯盟行銷網站）違反第 84 條規定刊登醫療廣告，就處 5 萬至 25 萬元罰鍰。重點不在內容真假，而在「刊登者是不是醫療機構」。只要與診所有任何對價關係（優惠券、免費療程、分潤、抽成），即使標榜純分享，仍可能被認定為醫療廣告而開罰。
白話解讀
「醫療廣告」這四個字看起來很學術，跟你沒關係。其實它的範圍寬到嚇人。你在 IG 分享去醫美診所做療程的心得，換到了優惠券或免費療程，你以為這是「分享」，法律上可能就是醫療廣告。第 84 條規定只有醫療機構自己能做醫療廣告，非醫療機構（包括你這個個人 KOL、診所合作的行銷公司、團購主、聯盟行銷網站）一旦踩線，這條就送上 5 萬到 25 萬的罰鍰。更狠的是「視為醫療廣告」這個概念（醫療法第 87 條）：只要內容暗示或影射特定診所、醫師或療效，就算你沒寫「廣告」兩個字，照算。這幾年衛生局抓得很兇，網紅、團購主、健身教練推薦特定診所被罰的案例越來越多。
法律定性
醫療法第 104 條為醫療廣告主體違規的行政罰則，針對非醫療機構違反第 84 條（非醫療機構不得為醫療廣告）的行為，科處 5 萬元以上 25 萬元以下罰鍰，與處罰廣告內容違規的第 103 條分屬不同違法類型。
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Q1在 Dcard 寫醫美心得會被告嗎？▾
看你的目的和對價。純粹分享個人經驗、沒有指向特定診所、沒有收任何好處（包括優惠券、流量分潤、贈品），通常不會被認定為醫療廣告。但只要提到診所名稱、醫師姓名，又被查到有任何形式的對價關係，就可能踩線（醫療法第 87 條的「視為醫療廣告」）。內行人提示：診所最常用的合作方式是「免費療程換心得文」，這在法律上一樣有對價，不是真的免費，被查到機率特別高。
Q2我是團購主，幫醫美診所做團購會被罰嗎？▾
團購主是非醫療機構，做醫療相關團購廣告本身就違反第 84 條，會被本條罰 5 到 25 萬。實務上衛生局對團購平台抓得很兇，每年都有團購主被開罰的案例。內行人提示：你以為診所會幫你扛責任，但行政罰是對行為人開單，診所被罰一次，你也被罰一次，兩邊都跑不掉，簽約時要白紙黑字約定罰款分攤。
Q3我是診所老闆，可不可以委託行銷公司做廣告？▾
行銷公司是非醫療機構，幫你直接出名做醫療廣告就違反第 84 條，會被本條罰。實務處理是診所掛名做廣告主，行銷公司只負責執行製作，風險落在診所這邊。內行人提示：合約一定要寫清楚「廣告主為診所」「行銷公司為製作執行方」，否則衛生局可能兩邊都罰，行銷公司也跑不掉。
Q4醫療法 104 條是什麼？▾
非醫療機構違反第 84 條刊登醫療廣告的行政罰則，罰 5 萬至 25 萬元，是規範 KOL、團購主、行銷公司打醫療廣告的主體罰則。
Q5什麼算醫療廣告？▾
利用傳播媒體或其他方法宣傳醫療業務、以招徠患者就醫為目的之行為；暗示或影射特定診所、醫師、療效也視為醫療廣告。
Q6誰算非醫療機構？▾
非供醫師執行醫療業務的個人或公司，包括 KOL、團購主、行銷公司、聯盟行銷網站、健身教練、Line 群組主。
Q7醫療法 104 跟 103 條差在哪？▾
104 罰主體違規（非醫療機構不能打廣告），103 罰內容違規（廣告寫了不該寫的）。兩條違法類型不同、分開處理。
Q8收到醫療廣告罰單怎麼辦？▾
30 日內提訴願，不要直接認賠；主張非廣告主體、純經驗分享、無招徠就醫指向，並提出合約無抽成等事證。
Q9怎麼檢舉違法醫療廣告？▾
截圖保留內容、平台、時間、帳號 → 查證是否合法醫療機構 → 向當地衛生局醫事科檢舉並附初步分析。
Q10罰款金額怎麼決定 5 萬還是 25 萬？▾
由衛生局依違規情節、獲利、是否初犯、有無配合下架裁量；主動配合、純邊緣分享通常落在低標 5 萬。
Q11怎麼證明自己不是廣告主體？▾
提出合約無業績抽成、貼文純經驗分享、沒有指向特定機構、無對價往來的金流紀錄等事證。
Q12醫療法 104 vs 103 哪個罰得到我？▾
你是 KOL／團購主等非醫療機構，被罰的是 104（主體）；診所被罰可能是 103（內容）。同一案兩邊可能各罰一次。
容易搞混的概念 AI 輔助整理
| 比較面向 | art_104 | art_103 |
|---|---|---|
| 違法類型 | 主體違規（誰能打廣告） | 內容違規（廣告寫什麼） |
| 違反條文 | 第 84 條（非醫療機構不得為醫療廣告） | 第 85、86 條（內容規範） |
| 典型對象 | KOL、團購主、行銷公司、聯盟行銷 | 醫療機構本身 |
| 罰鍰額度 | 5 萬～25 萬元 | 5 萬～25 萬元 |
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