訂價決策是個藝術。今(民國96)年,國家戲劇院為慶祝成立20 周年,特邀楊麗花自10 月25
日至28 日公演4 場「宋宮秘史」(貍貓換太子),最多可容納約5,300 位觀眾。5 月初,國家
戲劇院票價結構公布,一張票的價格從600 到5,000 元都有。後者每場有78 張,約佔6%,價
格之高,創國內戲劇節目之紀錄。
對5,000 元之高價,戲迷態度二極,一派認為太貴,說這個價錢比7 年前楊麗花公演的最
高票價高出近一倍,另一派則認為合理,還說「嫌貴,就別去看,沒人押著你們的脖子去」。
楊麗花表示,此價格係平常,最低才600 元,5,000 元的位置不多,而且,觀眾還不需買這麼貴
的位置,此外,2 個多小時的節目全是新橋段。新聞媒體提供其他藝術團體票價的資訊,國內有
明華園(300-1,500 元)與表演工作坊(400-2,400 元),國外有「貓劇」800-5,800 元、「歌劇魅
影」(1,600-6,600 元),以及德國萊茵歌劇院歌劇「玫瑰騎士」(3,600 元以下)。藝文界表示
「這是『LV』級的戲曲精品」,新聞媒體則感嘆「藝術被金錢衡量了!」
試求:
在訂定「宋宮秘史」之價格時,您認為下列諸項目中,何者是應考量之因素?理由何在?(25 分)
1.「宋宮秘史」的製作成本
2.國家戲劇院的座位數
3.楊麗花再公演之機會
4.歌仔戲觀眾的年齡
5.價格折扣
6.藝術無價
7.楊麗花同意此一價格
8.其他藝術團體的票價
訂價決策分為以成本為基礎(cost-based)及以市價為基礎(market-based)二大類,您覺得
在本案中應採用何種訂價方法,並說明理由。(10 分)
附註:
1.歌仔戲的觀眾,以年長者居多,年齡偏高,所得亦偏高,較習慣購買高價位的票券。
2.國家戲劇院所提供的折扣,有:65 歲以上的觀眾,5 折;「兩廳院之友」,若於預購期間
購票,8 折;學生與軍警,9 折。
3.高票價之象徵意義,如表達對楊麗花之藝術成就與地位的尊敬。
4.新聞一則,供參
公演5000 元 楊麗花:很平常的價格
2007/05/04 18:16 記者:李韻晨
睽違7 年,電視歌仔戲天王楊麗花,重登國家戲劇院!今年慶祝兩廳院20 週年,楊麗花連續4 天,推
出新戲,由於最高票價要新台幣5,000 元,引起部分網友反彈,楊麗花認為這是很平常的價格,大家也
不需要都買這麼貴的位置,而且5,000 元的位置只有78 個。
千禧年的「梁山伯與祝英台」,楊麗花3 度站上國家戲劇院的舞台;睽違7 年,楊麗花再登台,票價卻
讓戲迷反應兩極,最高新台幣5,000 元,比7 年前多了2,000 元。歌仔戲天王楊麗花:「很平常的價格
,你不要買那麼貴的嘛,你可以選擇呀,不一定要進去看,就要那麼貴呀。」
楊麗花不覺得票價貴,因為2 個多小時,全都是新的橋段,最低票價新台幣600 元起跳,5,000 元的位
置只有78 個,不過主辦單位兩廳院,對65 歲以上的長者提出5 折優惠。兩廳院藝術總監楊其文:「我
覺得5,000 元,一點都不貴,首先,藝術是無價的,其次我們再談楊麗花的身價,楊麗花的身價,她也
不是5,000 元可以談的。」
反觀其他藝術團體,明華園一場平均票價300 到1,500 元;表演工作坊,400 到2,400 元不等;國外
「貓劇Cats」,800 到5,800 元;「歌劇魅影」更高價,1,600 到6,600 元;原本是紀念兩廳院成立20
週年,集結各方藝術大師的精采表演,藝術似乎被金錢衡量了!
96 年交通事業公路人員升資考試試題 代號:
級 別: 員級晉高員級
科 別: 會計
10760、40760 全一張
(背面)