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商業行政 104 年商業概論考古題
民國 104 年（2015）商業行政「商業概論」考試題目，共 8 題 | 資料來源：考選部
0 題選擇題 + 8 題申論題
2014 年8 月紅米機在臺灣「飢餓行銷」，遭我國公平交易委員會開罰60 萬元，請說
明飢餓行銷的意義、適用原則，並舉實例說明其操作手法。（25 分）
激勵理論很多，請分別說明「目標管理（MBO）」及「期望理論」的意義及作法。
（25 分）
大數據的討論與應用，正風起雲湧，請說明大數據的意義、特點，並舉實例說明大
數據如何被運用。（25 分）
直效行銷是針對個別顧客，藉著非面對面的方式進行雙向溝通，以得到顧客立即回
應與訂購的推廣方式。請說明常見的直效行銷種類有那些？（25 分）
企業透過整合策略，以實現規模經濟效益，垂直整合為企業間整合方法之一，請說
明垂直整合的意義及其優缺點。（25 分）
臺灣的工商企業到大陸投資設廠開店的趨勢愈來愈多，請分析其動機原因為何？
（15 分）應注意那些風險？（10 分）
電子商務的金流處理，存在有許多不安全因素，透過第三方支付機制，可以解決這
些因素，請說明第三方支付之意義、優點及風險。（25 分）
解釋名詞：（每小題5 分，共25 分）
連鎖加盟
流動比率（current ratio）
企業社會責任（CSR）
工作說明書（job description）
社會企業（social enterprise）
商業行政 104 年其他科目
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